中超联赛和俱乐部的商业困境路在何方

最近这两天,浙江队和深圳队训练装备上的广告得到了一些球迷和媒体的关注。澎湃新闻撰文发表评论称,“根据中超装备管理规则规定,球员穿着的装备不得出现官方赞助商外的logo,因此从规则上说,浙江队和深圳队肯定违反了相关规定。不过俱乐部也有苦衷,目前经济不景气的情况下,是否可以放宽相关规定来保证俱乐部权益?”

确实,按照中超的规定,浙江队和深圳队存在违规现象。但是,疫情之下,中超已经连续第三年赛会制了,各种欠薪、解散,让中超、中国足球的形象越来越负面。在这样的大环境下,珍惜股东方、赞助商的支持,站在俱乐部的角度,确实也是该有的行为。6月11日,在浙江队与河南嵩山龙门的比赛前,浙江队的出行polo和热身服上出现了狗皮膏药,遮挡的正是浙江队的两大股东——浙能和绿城的logo。

疫情之前,2019年去日本的时候,曾经在一个小城市,看到一家在JFL踢球的日本足球俱乐部的训练装备上大大小小的各种赞助商logo,当时的自己震惊不已。后来了解了些才明白,走地区化/社区化的日本足球俱乐部,将俱乐部与当地城市紧紧捆绑,当地商业街的一家小小拉面店也可以成为球队的赞助商,出现在球衣上面。当然,这也得益于日本足球俱乐部的球衣赞助,俱乐部可发挥空间大,自由度大。

与俱乐部所在城市的当地人共建俱乐部,是日本足球俱乐部的惯常手法。如冈田武史的球队,今治FC,计划在现有的球场旁边再建一个球场。在球场设计阶段,今治FC就没把球场仅仅设计成一个球场,而是一个当地人休闲娱乐的场所,球场旁,有散步道、有公园、有草坪等。因为疫情,球场建设项目成本上升,今治FC无法独立负担的时候,又发起了募捐活动。募捐活动于2022年2月25日开始,目标金额为1000万日元,约50万人民币。最后,募捐金额在4月17日达到了1135万日元,募捐活动停止,共484人参与了募捐。

除了这种大型建设项目之外,日本足球俱乐部日常也有类似的募捐支持活动,邀请市民/球迷、当地企业支持俱乐部。当然,俱乐部也会回馈市民/球迷和当地企业,如实时公开球场的建设进度、公开募捐款项的使用情况、将捐赠的人/企业名字刻在球场边以示感谢与铭记等。

与俱乐部所在城市深度捆绑,提高俱乐部在当地市民生活、城市发展中的作用和价值,日本足球俱乐部的这条路子,不知道能否对我们国内的俱乐部发展提供参考。

就是说足球不要高大上,它就是生活的一部分,就是你楼下面馆的伙计,小卖部的老板,快递小哥,隔壁的阿叔还有你最好的朋友,所有生活中的人都和这只球队一起呼吸同一社区的空气,享受同一缕阳光,扛同一股寒流,抗击同一次疫情,足球是你闲暇时的娱乐,你愿意为球队呐喊助威,你愿意为他捐助力所能及共渡难关,你愿意为球队购买心仪球员付出金钱,这样的足球才是球迷的足球,而不是足协的足球…它一定有生命力!

足球失去市场,背离经济和市场化运作,那就不叫职业联赛。欧洲为什么足球比南美受关注度高,水平高,都是因为成熟的市场化运作,而绝对不是闭门造车想当然。

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